Nástroj pro kontrolu FLoC
Co je to FLoC?
FLoC je zkratka pro „federované učení kohort“. Jedná se o novou metodu doručování cílených reklam uživatelům, která má zabránit inzerentům a webům vytvářet podrobné uživatelské profily. FLoC používá algoritmus k vytvoření „kohorty“ – kohorta je několik tisíc uživatelů s podobnou aktivitou procházení, což umožňuje inzerentům přizpůsobit reklamy spíše skupině uživatelů než konkrétním uživatelům.
Google představil FLoC v rámci své iniciativy „Privacy Sandbox“ v roce 2019. Iniciativa zahrnuje snahy zabránit prohlížeči Chrome přijímat soubory cookie třetích stran, blokovat otisky prohlížeče a obecně nedělat z Google Chrome pokladnici dat pro inzerenty. I přesto FLoC sleduje aktivitu uživatelů a stále poskytuje inzerentům spoustu informací.
Jak FLoC funguje?
FLoC používá algoritmus s názvem „SimHash“, který vám jednou týdně přiřadí ID kohorty na základě vaší aktivity procházení. FLoC přiřazuje vaše ID kohorty místně (na vašem zařízení), čímž zabraňuje Googlu v tom, aby dostával všechny vaše údaje o procházení. To znamená, že musí existovat dohled od společnosti Google, aby se zajistilo, že kohorty mají správnou velikost, ale Google tvrdí, že jejich algoritmus dohledu vaše data anonymizuje. Jakmile je vám přiděleno ID kohorty, zobrazí se veřejně pomocí rozhraní Javascript API, což umožní obchodníkům třetích stran zobrazovat reklamy, které odpovídají vašim zájmům.
Google doufá, že tím, že zajistí, aby tyto kohorty byly natolik různorodé, aby „skryly uživatele v davu“, ale zároveň cílené natolik, aby inzerenti mohli zobrazovat relevantní reklamy, uspokojí jak inzerenty, tak uživatele, kterým záleží na ochraně soukromí.
Jaké informace FLoC sleduje?
FLoC je navržen tak, aby sledoval veškerou vaši aktivitu při procházení – jaké webové stránky navštěvujete, jak dlouho na nich jste a jak s nimi interagujete. Není jasné, jaké informace FLoC sdílí se společností Google, aby se zajistilo, že jste ve správné kohortě a že vaše kohorta má správnou velikost. Je však jasné, že vaše kohorta FLoC bude viditelná pro všechny navštívené webové stránky. A protože každá kohorta obsahuje pouze několik tisíc uživatelů, mohou vás třetí strany stále identifikovat pomocí různých technik otisků prohlížeče.
Jak můžu zrušit sledování pomocí FLoC?
V současné době neexistuje způsob, jak přímo zrušit sledování pomocí FLoC. Ale můžete zakázat soubory cookie třetích stran v prohlížeči Chrome kliknutím na tři tečky v pravém horním rohu prohlížeče a výběrem možnosti „Nastavení“ > „Ochrana soukromí a zabezpečení“ > „Soubory cookie a jiná data webů“ > „Blokovat soubory cookie třetích stran“. Tím se vypne FLoC, ale může to také způsobit nefunkčnost webových stránek a zabránit tomu, aby si prohlížeč zapamatoval užitečné předvolby na stránkách, které často navštěvujete.
Nejrychlejším způsobem, jak zrušit sledování pomocí FLoC (a veškeré taktiky sběru dat od Googlu), je přejít na bezpečnější prohlížeč a začít používat vyhledávač zaměřený na ochranu osobních údajů, jako je DuckDuckGo. Pokud pořád chcete používat Chrome, používání VPN vám pomůže anonymizovat vaši IP adresu a některé aktivity spojené s procházením.
Často kladené otázky
Proč Google implementuje FLoC?
Vzhledem k tomu, že se internet stává nezbytnou součástí našeho života, právní zástupci vyvíjejí tlak na velké společnosti, jako je Google, aby chránily soukromí uživatelů. Nejvýznamnější změnou založenou na ochraně osobních údajů bylo zavedení nařízení GDPR (Obecné nařízení o ochraně osobních údajů), řady zákonů, které v Evropské unii zakazují nelegální instalaci souborů cookie do prohlížeče uživatele bez jeho souhlasu. V dubnu 2021 začala EU také formalizovat své Nařízení o soukromí a elektronických komunikacích, které dále rozšiřuje ochranu soukromí stanovenou GDPR.
Všechen tento veřejný a legislativní tlak přinutil společnost Google vymyslet lepší způsob, jak pomoci inzerentům třetích stran poskytovat cílené reklamy. FLoC se pokouší vyvážit potřebu soukromí uživatelů s potřebami digitálních inzerentů, aby o vás věděli dost na to, aby vám mohli zobrazovat cílené reklamy.
Jaké ohrožení soukromí představuje FLoC?
Myšlenka Google FLoC spočívá v tom, že inzerenti vám budou i nadále moci zasílat cílené reklamy, i když vaše osobní identita bude „ztracena v davu“ uživatelů se stejným ID kohorty. U tohoto přístupu je ale i tak mnoho problémů s ochranou soukromí.
- Otisky prohlížeče. Zúžením ID kohorty je možné vás osobně identifikovat – děje se to skrze shromažďování údajů o pluginech, rozšířeních, předvolbách a nastaveních prohlížeče Chrome a informací o vaší IP adrese.
- Diskriminační reklamy. Google tvrdí, že FLoC odfiltruje weby a výsledky vyhledávání týkající se například rasy, sexuality a náboženství, aby inzerenti nemohli diskriminovat, když vybírají reklamy, které se mají zobrazit. Google však v minulosti opakovaně nedokázal zabránit diskriminačním reklamám a v dokumentu FLoC není nic, co by naznačovalo, že se to má změnit.
- Falešný pocit bezpečí. Ačkoli FLoC ztěžuje inzerentům třetích stran, aby vás osobně identifikovali, ani tak to nezabrání Googlu shromažďovat osobní údaje ve Vyhledávání Google, na YouTube nebo v jakékoli jiné službě Google. Google navíc bude neustále sledovat data a třídit uživatele do kohort, což Googlu umožní mít i nadále přístup k mnoha osobním údajům.
Jak služba FLoC umožňuje prohlížeči třídit kohorty?
FLoC každý týden sjednocuje údaje o prohlížení uživatele a přenáší je do algoritmu s názvem „SimHash“. SimHash běží lokálně ve vašem prohlížeči (brání Googlu v tom, aby přímo analyzoval všechny vaše aktivity v prohlížeči) a přiřazuje ID kohorty na základě zabudované sady kritérií.
Google v současné době používá centralizovaný datový uzel k analýze velikostí a populací kohort a neustále intervenuje, aby zajistil, že kohorty mají správnou velikost a obsahují správné rozložení podle věku, pohlaví, etnických skupin a dalších relevantních vlastností. Údajně jsou uživatelská data před analýzou touto centralizovanou službou anonymizována, ale došlo k mnoha významným problémům týkajících se množství osobně identifikačních informací, které lze shromáždit z „anonymizovaných“ datových souborů.
Mohou se webové stránky odhlásit z výpočtu FLoC?
Ano. I když jsou všechny weby, které zobrazují reklamy třetích stran, automaticky zahrnuty do FLoC, odhlášení je docela jednoduché – webmasteři mohou na stránky přidat následující hlavičku odpovědi HTTP:
- Permissions-Policy: interest-cohort=()